BRANDING PERSONALE E STORYTELLING: RACCONTARE LA PROPRIA STORIA PER COSTRUIRE UNA REPUTAZIONE
Un articolo di Pasquale Di Matteo
Nell’era digitale, in cui ogni individuo ha la possibilità di costruire una presenza unica e visibile, il personal branding è diventato una strategia imprescindibile. Non si tratta più solo di cosa si fa o di quali competenze si possiedano, ma di come queste esperienze vengono raccontate, di come si riesce a dar vita a una narrazione che sia capace di attirare il pubblico.
Qui entra in gioco lo storytelling: l’arte di raccontare la propria storia, che diventa uno strumento potente per costruire e consolidare una reputazione duratura.
Essere genuini, mostrarci vulnerabili e raccontare le nostre esperienze in modo autentico sono prassi fondamentali per creare un legame profondo con chi ci segue.
Lo storytelling non è solo un esercizio narrativo, ma una vera e propria strategia di comunicazione che consente di trasformare ogni aneddoto e ogni momento vissuto in un pezzo del nostro puzzle identitario.
PERSONAL BRANDING: COSA SIGNIFICA DAVVERO?
Il personal branding rappresenta l’immagine che proiettiamo verso l’esterno, l’identità professionale che decidiamo di costruire e di condividere.
Non significa semplicemente curare il proprio profilo LinkedIn o pubblicare successi su Instagram.
È, piuttosto, la gestione coerente e strategica del proprio marchio personale, costruita attorno a una visione e a valori chiari, comunicata attraverso un linguaggio che rispecchi la nostra autenticità.
Una buona strategia di personal branding è capace di distinguere una persona nel suo settore, rendendola riconoscibile e affidabile.
Elon Musk, per esempio, è diventato una figura iconica non solo per i suoi successi imprenditoriali, ma anche per le sue idee visionarie e le sfide affrontate lungo il suo percorso professionale.
La sua capacità di raccontarsi e di comunicare con trasparenza, anche su temi controversi, ha contribuito a costruire un’immagine potente e duratura.
LO STORYTELLING: L’ARTE DI RACCONTARE CHI SIAMO
Nel personal branding, lo storytelling non è una narrazione artificiale, bensì la capacità di far emergere aspetti della propria storia in modo avvincente e genuino, attraverso un racconto che deve essere coerente con la propria immagine e deve saper coinvolgere il pubblico attraverso esperienze personali, aneddoti di vita vissuta o momenti significativi.
Un esempio classico è quello dell’autore che condivide con i lettori i retroscena della creazione di un romanzo o le ispirazioni che lo hanno portato a sviluppare i personaggi.
In questo modo, non solo si rende visibile la propria attività, ma si costruisce anche un legame empatico con il pubblico, che vede nell’autore una persona reale, con emozioni, dubbi e passioni.
Perché lo storytelling funzioni, è necessario che chi lo pratica si sveli in modo autentico, senza cadere nell’autoreferenzialità. Lo scopo è invitare il pubblico a vedere il nostro percorso come fonte di ispirazione o come esempio di successi e di passione. Raccontare fallimenti e successi, in questo senso, arricchisce la narrazione e ci rende più accessibili. Più umani.
LE COMPONENTI DI UNO STORYTELLING EFFICACE
Per raccontare la propria storia in modo che risulti coinvolgente e memorabile, è importante considerare alcuni elementi chiave:
AUTENTICITÀ
Il primo e fondamentale elemento. Lo storytelling autentico mostra le caratteristiche e i momenti di crescita. Qui, diventa facile cadere nella tentazione di esagerare o abbellire i fatti, ma la vera forza sta nell’onestà con cui si raccontano anche le difficoltà.
CHIAREZZA E COERENZA
Una storia personale deve avere una struttura chiara e coerente.
Questo significa che ogni esperienza narrata deve aggiungere qualcosa al proprio percorso e rispecchiare i valori che si vogliono trasmettere. La coerenza rende la storia credibile e consolidata.
RELAZIONE CON IL PUBBLICO
È essenziale che il pubblico riesca a rispecchiarsi nella storia raccontata; narrazioni che parlano di sfide comuni, sogni e aspirazioni universali sono più accessibili e creano un legame emotivo.
EMPATIA E TRASPARENZA
Raccontare esperienze vissute in prima persona, anche le più difficili, permette di creare una connessione empatica. Le persone apprezzano la trasparenza e sono più inclini a seguire chi si mostra senza filtri e senza troppe sovrastrutture.
STORYTELLING E BRAND PERSONALI: COME INTEGRARE I DUE ELEMENTI
Raccontare la propria storia con efficacia è il punto di partenza per costruire un brand personale solido e riconoscibile, per tale motivo, uno storytelling ben strutturato contribuisce a costruire un’identità forte e inconfondibile. Ma come si integrano storytelling e personal branding?
IDENTIFICARE I VALORI FONDAMENTALI
Ogni storia nasce da valori personali. Identificare ciò che ci sta davvero a cuore permette di costruire una narrazione coerente. Valori come la determinazione, l’innovazione, l’empatia o l’inclusività sono alcuni dei pilastri su cui si può basare il proprio racconto per contribuire a definire l’identità del brand.
SCEGLIERE IL MOMENTO
Non è necessario raccontare ogni esperienza vissuta, ma è utile selezionare i momenti chiave del proprio percorso, che siano rappresentativi e che abbiano portato a una crescita personale o professionale.
INCORPORARE L’EVOLUZIONE
Le persone cambiano e anche il nostro storytelling dovrebbe farlo. Mostrare la propria evoluzione, i cambiamenti di visione, i nuovi obiettivi o le trasformazioni personali, permette di mantenere il racconto sempre attuale e in linea con la nostra crescita.
UN FLUSSO CONTINUO
Un personal brand non si costruisce con una sola narrazione, ma attraverso un dialogo continuo. Aggiornare periodicamente il proprio pubblico con nuove esperienze, sfide superate o traguardi raggiunti mantiene alta l’attenzione e rende il brand più umano.
L’IMPORTANZA DELLO STORYTELLING NELLE CARRIERE PROFESSIONALI
Lo storytelling non è utile solo per figure pubbliche o personaggi di rilievo. Ogni professionista, indipendentemente dal settore in cui opera, può trarre vantaggio dal saper raccontare la propria storia. In un mercato del lavoro sempre più competitivo, differenziarsi è essenziale, perciò presentare esperienze passate come parte di un percorso narrativo consente di dare valore aggiunto alle proprie competenze.
Un imprenditore che racconta i sacrifici fatti per costruire la propria attività, o un professionista che condivide i retroscena di un progetto complesso, non solo attirano l’attenzione, ma costruiscono anche credibilità e fiducia.
Lo storytelling applicato alla carriera professionale è particolarmente utile in ambiti come il networking, le presentazioni pubbliche, le interviste di lavoro o le candidature per progetti. Saper raccontare le proprie esperienze trasmette motivazione e passione, elementi che molte aziende cercano nei propri collaboratori.
IL CASO DI ELON MUSK: UNO STORYTELLING DI SUCCESSO
Uno dei casi più celebri di personal branding supportato dallo storytelling è sicuramente quello di Elon Musk, personaggio che non si limita a raccontare i successi, ma si espone al pubblico anche nei momenti di difficoltà e di insuccesso.
I suoi messaggi non seguono solo una linea di autocelebrazione. ma racconta dei rischi personali, delle notti insonni e delle sfide nel finanziare progetti audaci – per qualcuno folli – come Tesla e SpaceX.
Musk ha creato un brand personale che unisce l’immagine dell’imprenditore visionario con quella dell’essere umano che affronta gli ostacoli e che rimane fedele alla propria visione, anche contro tutto e tutti.
Raccontare il proprio percorso senza timore di mostrare fallimenti rende la sua narrazione unica e ispiratrice, dimostrando una trasparenza che, insieme alla visione futura dei suoi progetti, ha reso Musk un’icona moderna e ha stabilito un legame emotivo tra lui e milioni di persone.
L’AUTENTICITÀ COME PILASTRO DEL PERSONAL BRANDING
Il branding personale supportato dallo storytelling permette a chiunque di costruire una reputazione basata sulla propria autenticità. Ogni storia può essere una fonte di ispirazione, ma solo se raccontata con genuinità e trasparenza. L’obiettivo non è solo emergere, ma lasciare un impatto significativo e duraturo nel tempo.
Per chi vuole costruire una propria identità digitale, lo storytelling è uno strumento formidabile. Raccontare la propria storia, mettendo in luce sia i momenti positivi sia le difficoltà, non solo arricchisce la comunicazione ma crea una connessione umana, preziosa e solidale con il proprio pubblico. In un mondo digitale così vasto e complesso, chi sa raccontarsi autenticamente è destinato a emergere, costruendo un brand personale che ispira fiducia.
Tuttavia, c’è un elemento che non può mancare: il coraggio.
Raccontarsi senza avere il coraggio di essere veri, genuini, e di esprimere il vero pensiero e i veri valori, significa correre con il freno a mano tirato. Può portare benefici – pochi – nel breve periodo, ma è una strategia perdente a lungo termine.